Le Labo – история бренда
Парфюмерный бренд, полюбившийся многим представителям мира моды и искусства, родом из Нью-Йорка. Именно там двое европейцев, Эдди Роски и Фабрис Пено, обнаружили неподдельную схожесть своих взглядов на мир ароматов. К тому моменту обоих претила скучная и однообразная политика косметических корпораций, в которых каждому из них довелось поработать (нашумевший в свое время парфюм Emporio Armani обязан своим успехом именно Эдди Роски, а мастерской руке Фабриса Пено принадлежит другой, не менее известный аромат, Armani Prive).
Основывая собственную парфюмерную компанию, мужчины опирались исключительно на свой опыт в индустрии и желание видоизменить сам подход не только к сознанию продуктов, но и к их продаже. Несмотря на то, что ароматы Le Labo – это чистое творчество, создаваемое на глазах клиентов, а иногда и при их непосредственном участии, именно подобное видение позволило создать им коммерчески выгодный бренд.
Маркетинговая концепция Le Labo – это не просто громкие слова и лозунги, это реальные действия, что только умножают армию их поклонников. Заходя на официальный сайт компании, вы можете наткнуться на утверждение создателей: «Мы считаем, что знаменитости должны покупать наш продукт за деньги». Эдди Роски и Фабрис Пено принципиально отказались от классической рекламы на просторах медиа и не желают превращать свою творческую лабораторию в машину массового производства.
За 13 лет существования бренда (парфюмерная компания была создана в 2006 году) марка выпустила всего 16 ароматов (не включая постоянную коллекцию City Exclusives), каждый их которых обрамлен в лаконичную, почти аптечную упаковку. Именно фирменный минимализм оформления сделал парфюм одним из самых узнаваемых: стеклянное баночки и колбы с черно-белой этикеткой – едва ли не самое стильное решение на сегодняшний день.
Что касается постоянной коллекции бренда, City Exclusives, то ее особенность заключается в том, что парфюмы, посвященные 11-ти городам мира, продаются только там. Проще говоря, чтобы приобрести аромат, навеянный мыслями о Лондоне, необходимо посетить магазин в столице Великобритании.
И пока косметические гиганты собирают баснословную прибыль в жаркие периоды распродаж, двери парфюмерной лаборатории Le Labo будут закрытыми, ведь для создателей куда важнее создание уникальной ароматической композиции, на которую они, кстати, не скупятся, закупая качественное сырье, чем полная касса.
