Гендерно-нейтральная косметика: за и только за!

Пудровый флакон причудливой формы против скудного дизайна в темно-синей оболочке, — косметические ряды полнятся гендерно-ориентированной продукцией, основанной на стереотипах. Вопреки активным социальным формациям аромат пачули и ландыша по-прежнему противопоставляется морской свежести. Кроме того, косметика, рассчитанная на женскую аудиторию, зачастую стоит на на 10-15% дороже аналогов для мужчин. Но почему подобная маркетинговая стратегия до сих пор работает? 

Конечно, же, в первую очередь из-за социальных догматов, известных нам еще с детства. Все яркое, смелое и даже дерзкое достается женщинам, мужчины же могут довольствоваться лишь скромными и сдержанными расцветками. Обратите внимание на количество предлагаемых средств для обоих полов: далеко не каждый магазин может похвастаться более чем одним стеллажом мужской косметики. Кроме того, вышеупомянутая сдержанность выражается и в полном отрицании самого концепта мужского ухода. Спартанское существование порой не допускает даже гигиенический бальзам для губ, что уж говорить о кремах для лица или рук. 

Однако возвращаясь к вопросу косметического равенства, нельзя не отметить явных отличий женской и мужской кожи. Да, последняя действительно толще, что способствует более активному выделению кожного сала, но это отличие никоем образом не влияет на выбор именно «мужской косметики». При подборе средств индивидуального ухода за кожей следует обращать внимание исключительно на ее состояние, будь то нормальная или чувствительная кожа, с проблемными участками или без.

Существуют ли на рынке компании, отрицающие истинно женскую или мужскую косметику? Вслед за гендерно-нейтральным ароматом One от Calvin Klein, на тропу войны с кислотно-розовыми баночками вышли Aesop и Le Labo, Panacea и Non Gender Specific. Марки твердо уверены, что кожа человека не имеет пола, а следовательно и гендерных особенностей. Они транслируют идею косметического равноправия, что касается не только уходовой составляющей, но и декоративной. 

Не существует составов, ориентированных на определенный пол, есть лишь мастерство маркетологов, отточенное годами. Многие исследователи в данной области уверены, что вскоре мир забудет о так называемых «мужских шампунях и гелях для душа», ведь современное понимание самого концепта красоты расширяется с каждым днем, а бьюти-индустрие лишь остается принимать это и играть по новым правилам.