Better than sex и другие провокации
Кто бы что не говорил, а ведь это действительно работает: зоркий взгляд покупателя обязательно упадет на дерзкое название, включающее не только фантазии, но и желание приобрести. Знающие формулу успеха маркетологи уже давно вовсю используют силу инстинктов, способных порой затмить разум. Примером тому может служить нашумевшая в свое время тушь для ресниц от Too Faced Better Than Sex. И какими бы впечатляющими свойствами она не обладала, все же название повышает продажи: согласитесь, интригует. Конечно же, продукт низкого качества даже при хорошей рекламе не сыскал бы популярности у широкой публики, однако нельзя отрицать очевидного: как корабль назовешь, так он и поплывет.
Шок и провокации в индустрии красоты, влекущие за собой небывалый ранее интерес, впервые датируется, пожалуй, 1999 годом, когда миру были представлены всем известные ныне румяна NARS Orgasm. Сегодня компания имеет в наличии уже целую линейку продуктов, объединенных общим жарким названием и идеей. И совсем не удивительно, что именно этот персиков-розовый оттенок румян приобрел наибольший спрос среди почитательниц бренда, но был бы он так популярен, не обладая столь громким названием?
Вслед за Франсуа Нарсом, одной из самых часто используюющих неоднозначные наименования косметических средств можно назвать Кэт Вон Ди, основательницу бренда Kat Von D (сегодня KVD Vegan Beauty). Она не раз вдохновлялась Набоковской «Лолитой» при создании собственной продукции. Сегодня в коллекции бренда есть не только одноименный оттенок помады, но и несколько палеток теней, каждый оттенок которой имеет собственное название, напрямую связанное с любовной тематикой.
Играя на полутонах, на полусмыслах, аромат By Kilian Good Girl Gone Bad раскрепощает не только женщин, но и мужчин. Соблазнительные фруктовые ноты раскрывают, казалось бы, абсолютно несовместимые страсть и невинность, тем самым демонстрируя широту палитры человеческих чувств. Тем не менее, это не единственный парфюм бренда, манящий не только изысканным ароматом, но и названием.
Все и даже больше об аромате розы знает Tom Ford, ведь их достаточно новый аромат Rose Prick есть ничто иное, как единение чувственной майской, жаркой турецкой и роскошной болгарской роз, щедро приправленных жгучим перцем. Однако опытные пользователи усмотрели здесь не только остроту шипов, но и кое-что еще, не менее влекущее (да поможет вам Гугл).
Апогеем данной подборки по праву можно считать ароматические свечи от Гвинет Пэлтроу и ее компании Goop This Smells Like My Vagina. Естественно, ароматическая композиция не имеет ничего общего с ароматами человеческого тела, но громкое название придает продукту куда более интересные смыслы, нежели его состав. Почувствовав успех от первого запуска, бизнесвумен запустила в продажу и второй вариант аромасвечи – This Smells Like My Orgasm, но возымеет ли от такой же отклик, покажет время.
